애플은 스마트폰 시장이 침체되는 가운데 아이폰 공급을 강화해 선도적인 위치를 차지했다

2024년 1분기 글로벌 스마트폰 시장은 메모리 칩 부족과 가격 상승으로 6% 감소했습니다.

이에도 불구하고 애플은 공급량과 시장 점유율을 늘린 유일한 기업이었습니다: 매출액은 전년 대비 5% 증가했고, 시장 점유율은 19%에서 21%로 상승했습니다.

나머지 시장 리더(삼성, 샤오미, 오포, 비보)는 점유율과 공급량을 잃었으며, ‘주변’ 브랜드(구글, 니싱)은 판매를 늘렸습니다.

1. 애플이 예외가 된 이유
- 메모리 접근: 대규모 사업 규모와 공급업체와의 관계 덕분에 우선순위 조건으로 칩을 확보할 수 있습니다.
- 가격대: 고급 가격대 제품은 부품 비용 상승에도 민감도가 낮습니다.
- iPhone 17 수요: 신제품 인기도와 중고 기기 교환 프로그램이 판매를 촉진했습니다.
- 지역별: 중국, 인도, 일본에서의 판매가 다른 지역보다 빠르게 증가했습니다.

2. 시장 전반 동향
- 메모리 부족은 제조업체들이 가격 정책, 제품 라인업 및 발표 일정을 재검토하도록 만들었습니다.
- 중동 갈등 등 거시경제적 불확실성은 수요 감소를 가속화했습니다.
- 일부 기업은 물류 상황 악화 전까지 시장을 ‘채우려’ 했지만 전체 공급 감소는 약 6% 수준이었습니다.

3. 상위 5개 기업 포지션
| 회사 | 시장 점유율 (2023 → 2024) | 공급량 변화 |
|------|---------------------------|-------------|
| 애플 | 19 % → 21 % (+5 % YoY) | +5 % |
| 삼성 | 20 % (변동 없음) | –6 % |
| 샤오미 | 14 % → 12 % (–19 %) | –19 % |
| 오포 | 11 % → 8 % (–4 %) | –4 % |
| 비보 | 7 % → 11 % (+2 %) | +2 % |

- 삼성은 점유율을 유지했지만 대중형 모델 공급량을 줄였습니다. Galaxy S26‑Ultra는 여전히 인기가 높습니다.
- 샤오미는 가격 민감층에 의존해 매출의 거의 3분의 1을 잃었습니다. 중국 시장에서 프리미엄 모델 17은 아직도 잘 팔립니다.
- 오포와 비보는 순위를 바꾸었지만 모두 상위 5에 머물며, 비보는 인도에서 강력한 입지를 통해 점유율을 늘렸습니다.

4. 다섯 대기업 외 시장
- 전체 가중치: 약 28% (1% 포인트 손실).
- 공급 감소: –10%.
- 리더: 구글 +14 % 공급량, 니싱 +25 % (혁신적인 기능과 독특한 디자인 덕분).

5. 2026년 전망
Counterpoint Research는 메모리 부족이 완화될 것이며 스마트폰 시장은 여전히 압박을 받을 것이라고 예상합니다:

- 매출 감소 속도는 느려지겠지만 여전히 눈에 띔.
- 빠르게 제품 라인업을 조정하고 공급망을 강화한 기업(특히 자체 칩을 보유한 기업)은 우위를 점할 것입니다.

결론
메모리 제한과 가격 상승 상황에서도 애플은 위치를 유지하고 확장했습니다. 다른 대형 업체들은 수요와 공급 감소에 직면했고, ‘주변’ 브랜드는 혁신과 독특한 디자인으로 경제적 어려움을 보완했습니다. 2026년에도 이러한 추세가 지속될 것으로 예상되지만 급격한 변동은 없을 것입니다.