구글이 광고 입찰 조작으로 EU에서 새로운 수십억 유로의 벌금을 위협합니다

새로운 조사: 유럽에서 구글에 대한 조사가 진행 중

디지털 시장법(DMA)이 발효된 이후 유럽 위원회는 미국 기술 대기업들의 활동을 강화했습니다. 특히 구글은 반독점 법규를 위반해 95억 유로의 벌금을 받을 위험이 있습니다.

1. 구글 광고 관행
* 혐의:
- 검색 엔진에서 광고 경매 가격이 인위적으로 과다하게 책정되어 광고주들의 이익을 침해한다고 판단됩니다.
- 주 초에 반독점 기관은 잠재적 피해 고객에게 공식 서신을 보냈습니다.
* 결과:
- 위반 사실이 확인되면 위원회는 구글의 전 세계 연간 매출액의 최대 10%를 벌금으로 부과할 수 있습니다.
* 회사 입장:
Alphabet은 검색 광고가 중소기업이 대형 브랜드와 경쟁하고 인터넷에 자유롭게 접근하도록 돕는다고 주장합니다. 가격은 실제 경매를 기반으로 하며, 경쟁력과 광고 품질을 고려해 책정됩니다.

2. 잠재적 발표
조사는 아직 초기 단계지만 Teresa Rivera(경쟁 위원) 측에서 공식적으로 시작했다는 발표가 있을 수 있습니다.

3. 현재 벌금 및 요구 사항
| 항목 | 금액 (€) | 이유 |
|---|---|---|
| 인터넷 상거래 | 2.42 billion | 전자상거래 분야의 위반 |
| Android | 4.13 billion | 플랫폼 독점적 지위 |
| 광고 기술 | 2.95 billion | 부당한 광고 관행 |

총액: 이미 95억 유로이지만 끝은 아닙니다. 향후 6개월 이내에 구글은 경쟁자에게 AI 인프라 접근을 허용하고 사용자 정보에 대한 보다 자세한 정보를 제공해야 합니다.

4. 추가 주장
* Chrome 브라우저: 미국 반독점 기관이 매각을 요구했으나 법원에서 거절했습니다.
* 자체 서비스: 자사 제품에 부당한 이점을 제공하고 외부 개발자에게 작업을 복잡하게 만든 혐의가 있습니다.
* 뉴스 소스: 구글은 검색 결과에서 특정 뉴스 피드를 악화시킨 혐의가 제기됩니다.

결론:
유럽에서 구글은 여러 대규모 조사를 받고 있으며, 이는 상당한 벌금과 비즈니스 관행 변화를 초래할 수 있습니다. 위원회는 회사의 광고 정책뿐 아니라 다른 활동 측면을 지속적으로 감시하여 디지털 시장에서 공정 경쟁을 보장하려고 합니다.